Ще 10 років тому ми всі будували свої спільноти в соціальних мережах. Фейсбук був місцем, де клієнти самі приходили до тебе в коментарі. LinkedIn дозволяв спокійно знайомитись з партнерами, знаходити фахівців і ділитися знаннями.

Це був час, коли підписник означав щось більше, ніж просто цифра. Це була справжня *аудиторія*, яка бачила твої дописи, реагувала, писала, поширювала.

Але щось пішло не так.

### Твої підписники більше не твої

Зараз, коли ти публікуєш щось у Facebook чи LinkedIn, бачить це лише 2–5% твоїх фоловерів. І це не жарти. Алгоритми більше не допомагають донести твоє повідомлення - їхня мета затримати користувача якомога довше всередині самої платформи, а не показати йому корисний або важливий контент.

Тобі потрібно заплатити, щоб повідомлення побачили ті, хто вже тебе знає. І навіть коли платиш - результат непередбачуваний. Сотні й тисячі гривень зникають, не приносячи жодного клієнта, заявки чи продажу.

А тепер уяви, що ти витратив 5000 грн на просування допису. Він набрав 7000 показів, 50 лайків і… нуль заявок. Знайомо?

А тепер уяви ще одне - ти хотів не просто продати. Ти роками формував свою аудиторію. Люди слідкували за твоєю діяльністю, коментували, ділились думками. І ось ти публікуєш щось важливе: нову ідею, глибоку аналітику чи просто хочеш почути зворотній зв’язок - а у відповідь тиша. Бо без реклами цей пост майже ніхто не побачив.

І навіть якщо ти платиш - неясно, кому саме його показали. Чи це твої підписники? Чи рандомні люди, які випадково прокрутили повз? Відчувається, що вся модель зводиться до одного: “просто плати - а там подивишся”.

І відповідь уже є. Ми подивились. Працює, м’яко кажучи, не так, як ми очікували.
Сотні переглядів, десятки лайків - і майже жодного сенсу. Контент більше не живе у взаємодії з твоєю спільнотою. Його “просувають” не туди, де чекають, а туди, де вигідніше самій платформі.

### Клієнти більше не бачать тебе

І навіть якщо ти вкладаєш душу в контент - пишеш корисні дописи, ділишся експертизою, аналітикою, практичними порадами, робиш огляди, допомагаєш людям зрозуміти складні речі - ніхто не гарантує, що їх хтось побачить.

Ти працюєш над текстом кілька годин, викладаєш його у Facebook чи LinkedIn, і… нічого. Жодної реакції. Не тому, що людям не цікаво. А тому, що їх просто не пустили до цієї інформації.

Соцмережі давно вже вирішують замість людей, що їм показувати.
Натиснув лайк на фото кота друга? Вітаємо - тепер ти бачиш його котиків кожен день. А от новини про корисний сервіс, безкоштовний вебінар або статтю, яку твій знайомий написав для спільноти - ні, дякуємо, це не підвищує “час на платформі”, тому ми це сховаємо.

А ти, як автор, просто дивишся на "0 охоплення", і не розумієш:
Де всі ці люди, які на тебе підписані? Чому вони не бачать твій контент?

А тому, що все зводиться до простої формули:
Платиш - показуєш. Не платиш - іди у тінь.

І це - не розвиток спільноти, не свобода слова, не будівництво ком'юніті. Це - вітрина, яку ти орендуєш щодня за нову ціну. І з кожним місяцем вона дорожчає, а віддача - все менша.

### Ти не маєш доступу до своїх же контактів

Колись, на початку 2010-х, ми щиро вірили, що соцмережі - це про свободу. Ми створювали сторінки, групи, будували спільноти.
Ми думали: *ось мої підписники - отже, це моя аудиторія*. Я можу ділитися з ними новинами, ідеями, досвідом, і в будь-який момент достукатися до кожного. Це була справжня магія цифрової епохи.

Але все змінилося.

Сьогодні реальність зовсім інша.
Твоя сторінка у Facebook - **це не твоя аудиторія**. Це **аудиторія Facebook**.
Твої фоловери у LinkedIn - це **не твої люди**, а **користувачі платформи**, до яких ти маєш обмежений і нестабільний доступ.

Найгірше те, що:

* Ти **не маєш доступу до жодного email чи номера телефону** своїх підписників.
* Ти **не можеш експортувати** свою спільноту чи перенести її в іншу платформу.
* У тебе **немає контролю**, немає захисту, і якщо завтра твій акаунт заблокують - ти втратиш усе: людей, зв’язки, роки зусиль.

Це не партнерство. Це - оренда. І вона може завершитися будь-коли, без попередження.

Більше того, соцмережі **не створені для бізнесу чи глибоких діалогів**. Вони створені, щоб затримати увагу, прокрутити стрічку, спожити більше поверхневого контенту, натиснути ще один лайк.
А твоя аналітика, експертиза, корисні пости?
Вони губляться серед мемів, реклами, розіграшів і “добірок кумедних відео”.

Соціальні мережі не зацікавлені активно просувати безкоштовний контент. Тому охоплення ваших дописів часто обмежується, а мережа стимулює використовувати платне просування, щоб залучати увагу користувачів.

### Що далі?

Ми довго терпимо. Ми пробуємо ще й ще. Ставимо більші бюджети. Але знову й знову повертаємось до однієї й тієї ж болючої істини:
**Ці платформи більше не працюють на нас. Вони працюють *замість нас*.**

І саме тому в нашій команді останнім часом все частіше звучить одне й те ж запитання:

> *“А чому б не створити власну українську бізнес-соцмережу?”*

Не ще одну копію фейсбуку. А простір, де:

* Твої підписники справді бачать кожен допис - без втрати охоплення через приховані алгоритми.
* Комунікація з клієнтами відкрита і безпосередня, без посередників і обмежень.
* Контент працює на тебе, а не губиться у стрічках та тінях соціальних мереж.
* Твій бізнес не залежить від правил і обмежень чужих платформ - ти контролюєш власну аудиторію.
* Ти можеш будувати власні спільноти і брати активну участь у них, формуючи лояльність та довіру.
* Легко «достукатись» до широкої аудиторії, яка дійсно зацікавлена у твоїх ідеях, продуктах чи послугах.
* Власна база контактів дає змогу швидко реагувати на зміни і адаптувати стратегію без ризику втратити аудиторію.
* Відсутність сторонніх обмежень і цензури дозволяє вільно ділитись своїми думками і позиціями.
* Зростання і розвиток відбуваються на твоїх умовах, а не за сценарієм зовнішніх платформ.

Може, це і є наступний логічний крок?


Соціальні мережі втратили свою початкову суть, обмежуючи доступ до контенту без платного просування. Бізнеси стикаються з проблемами досягнення своєї аудиторії через алгоритми платформ. Виникає ідея створення альтернативної бізнес-соцмережі, де комунікація буде прозорою та ефективною.

Соціальні мережі більше не працюють. Ми це відчули на власному досвіді

Знайдіть статтю за темою наSpotlib🔎